鑫雅：愚公移山搬掉橱柜市场的三座大山

  眼下楼市的一片火热，让下游的橱柜行业一阵阵欣喜，认为橱柜市场将持续性火热。前段时间，住建部官员的一番话更给橱柜行业打了一剂市场强心针：刚性购房需求已回归主体，占到购房总量的八成，且投资性购房已得到控制。当橱柜行业为未来市场发展的潜力一片喝彩之时，却选择性的忽视了橱柜市场上的“三座大山”

  眼下楼市的一片火热，让下游的橱柜行业一阵阵欣喜，认为橱柜市场将持续性火热。前段时间，住建部官员的一番话更给橱柜行业打了一剂市场强心针：刚性购房需求已回归主体，占到购房总量的八成，且投资性购房已得到控制。当橱柜行业为未来市场发展的潜力一片喝彩之时，却选择性的忽视了橱柜市场上的“三座大山“。

  就金九银十的橱柜市场而言，旺盛的装修需求支撑着品牌业绩的直线上升，也暴露了橱柜市场的“软肋“：板材之争、同质化趋势、价格战等“三座大山“。鑫雅橱柜蒋先生表示，板材之争、同质化趋势、价格战，这样一些问题是制约橱柜市场发展的三座大山，亦是品牌解决发展困局的市场切入点。

  在环保消费趋势愈加明显的今天，实木与非实木之争、板材环保等级规划区分之争，已让橱柜品牌备受消费者诟病。其实无论是实木板材，还是E1级，只是一个市场衡量标准。消费者只关心橱柜的环保性能，以及对生活的影响，而不是要与橱柜品牌开“辩论会“。橱柜品牌在环保消费趋势愈加明显的今天，除了加强技术提升外，踏实做品牌更是关键。

  说起这个“同质化“，可谓是橱柜行业的本色。无论是从消费领域，还是从品牌竞争看，均有同质化的影子。简直可以说，橱柜行业的同质化“已在肠胃“，若要根治还得需化大工夫，得靠神医的“火齐汤“。俗语云：病来如山倒，病去如抽。橱柜行业的“同质化“病要医，还得慢慢来。

  用价格战概括眼下橱柜品牌活动，虽有言语偏激之嫌却又是市场实情。鑫雅橱柜蒋先生表示，价格战成橱柜市场之间的竞争主流，原因是品牌“缺钙“，缺少核心竞争力。品牌为何“缺钙“，根源还得从同质化等因素上去找。好比春季那百花齐放，虽有气势却皆同一品种，定会让观赏者扫兴而归。当下橱柜市场之间的竞争已相当激烈，橱柜品牌打造自己的核心竞争力，有必要亦很紧迫。

  鑫雅橱柜蒋先生表示，整体橱柜是个涉及到下单、生产、配送、安装、售后服务等多个环节的定制工程。品牌若要抢占市场，不搬掉解决这“三座大山“，那么品牌的发展之路就是崎岖的山路，且会定时摔得皮青脸肿。眼下橱柜市场虽热，橱柜行业或应冷静下，思考一下制约品牌发展的市场问题了。

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