海尔刮起“橱电一体”绿色风暴

  在近日开业的上海海尔吴中路形象店中和上海国际厨房卫浴展览会上，海尔新推出的“绿咔”纯绿色整体厨房精品引起人们的极大兴趣。

  据了解，这次海尔推出的整体厨房新品，除了在设计上进一步强化“橱电一体化”理念外，在选材上突出了绿色环保主题。在早已选用欧洲E1标准的环保板材、使甲醛含量远低于国家标准的基础上，这次被命名的海尔“绿咔”整体厨房系列新品，采用了“超级E0”标准板材，其甲醛释放量接近于零，达到了目前世界板材环保顶级水平。

  板材甲醛含量及释放对家居环境及健康的影响，受到世界各国的普遍关注。其中，日本对板材环保指标的要求走在了前头。日本从2003年7月1日起，所有家居及建筑用板材的甲醛释放量，一定要达到日本国家标准JIS-E0标准，其规定要求的甲醛含量低于欧洲的E0标准，被业内称为超级E0或四星E0板材标准。而这次海尔采用的正是达到了这一顶级要求的板材，这在国内还是不多见的。

  据业内人士介绍，作为名牌大企业的海尔，此次在厨卫市场上大刮“绿色风暴”，固然有其借势抢登市场先机之意，但客观上对行业提升环保水平将产生积极的推动作用。从全球看，“绿色生产”和“绿色消费”已成为国际消费潮流。调查显示，80％左右的德国人在购物时考虑环保问题，77％的美国人由于企业的环保形象会影响他们的消费倾向，66％的英国人愿意付高价购买绿色产品。消费者绿色价值观的形成，以及对绿色产品的需求和偏好，促进了国际贸易中对环保产品的崇尚。在许多国家，严格按照绿色标准生产慢慢的变成了企业的一种自觉追求。

  海尔近来在整体厨房业频频发力，在于他们对崭新市场的发现。他们都以为，“整体厨房”如今已成为家装市场的新亮点。

  “穷比厅堂，富比厨房”，“装修好不好，厨房是代表”等家装市场上的流行语，正反映出厨房在整个住宅装修中的分量逐渐重要。有调查显示，城市居民用于厨房装修费用已占到其整个装修费用的1/4以上。厨房已被人们赋予更多期望和要求，已成为打造情感空间，让备餐劳作变成一件“赏心悦目”的生活乐事，提升生活质量的一项重要内容。

  “整体厨房”在发达国家早已普及，已成为家装的基本标准，家庭拥有率接近100%。但我国城市家庭整体厨房拥有率仅1%左右。“整体厨房”正孕育着一个极大的市场。据预测，在未来3年内，整体厨房市场空间将达到300亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨房电器设备，未来10年，其市场空间有望达到1000亿元。

  受这一前景的诱惑，国内企业竞相跟进，从投资数亿元有着先进“数字工厂”的海尔，到只有十几人的小手工作坊式企业都去参加了，不仅暴露出由于行业有关标准缺失及花了钱的人整体厨房知识的匮乏，造成行业进入门槛太低和市场鱼龙混杂的问题，而且也显示出市场急呼大企业带头引领产品及市场走向、不断的提高行业门槛的需求。

  海尔整体厨房负责人马坚认为：尽管整体橱房近年来在国内被喊得越来越响，但整体橱房到底是什么？许多人说不清楚，误认为灶台十碗柜。其实这种产品离花了钱的人整体橱房的要求相差甚远。海尔在国内率先提出了“橱电一体化，服务一站满意”的理念。

  马坚认为，从国外市场发展及国内消费需求实际来看，“整体厨房”与通常所说的“整体橱柜”有着本质的不同，它代表了不同的设计理念和服务品质，决不是柜体的简单叠加，也不是家电的简单堆砌，而是“柜体”与“家电”达到有机结合，形成一个完美的整体。

  因橱柜和电器分别来自不一样的品牌，一经发现质量上的问题，还得分头去找厂家。这是目前许多消费者经常遇到的麻烦。海尔亮出的“服务一站满意”的理念，正是为了打破消费者的这种窘境。凭借海尔推出的“一体化咨询、一体化设计、一体化配置、一体化安装、一体化服务”的五个一全程服务。使用户只需凭一张发票、一个电话，所有问题就可轻松解决。这让我们消费者真正体味到了“橱电一体化”的好处。

  海尔之所以率先提出橱电一体化的思路和主张，关键是具备了在“橱柜”和“家电”结合上独一无二的实力。

  据了解，2002年3月，海尔投入1.83亿元兴建的国际化整体厨房基地在青岛落成，其整体厨房产品从接单设计，到生产制造，直至交付使用，完全由电脑自动监控。他们使用先进的“柔性化生产”，色彩、材质、尺寸等各不相同的定单同时在一个流水线上交行。全新的“数字化工厂”真正保证了用户对产品高品质的要求，也让橱柜制造彻底告别了手工作坊式作业，实现先进的工业化生产。

  在厨房电器领域，海尔早已打下深厚的功底。如今，海尔已拥有包括厨房家电在内的96大门类15100多个品种的产品群。其中，嵌入式冰箱、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式干燥消毒柜等整体厨房专用电器，早在几年前就已全面推出。在这方面，可以说目前在国内还没有第二家企业能与之相比。